Třebíč zhodnotila turistickou sezónu
Podzimní kulatý stůl s podnikateli v cestovním ruchu
Zástupci města Třebíče se v pondělí 5. října 2026 opět setkali s místními podnikateli v cestovním ruchu. Hlavními tématy byla rekapitulace letošní turistické sezóny, identifikace praktických výzev v infrastruktuře města, představení nadcházející zimní kampaně a strategické plány na rok 2027.
Sezóna 2026: Návrat zahraničních hostů i praktické výzvy infrastruktury
Zpětná vazba od podnikatelů a provozovatelů služeb ukázala výrazný nárůst zahraničních návštěvníků, s čímž souvisí zvýšená poptávka po cizojazyčných informacích v terénu, například i po odpovídajícím dopravním značení. Velké oblibě se stabilně těší židovská čtvrť i celé město, přičemž nejsilnějším měsícem byl srpen, který v návštěvnosti překonal červenec. Velmi pozitivním zjištěním je také fakt, že se turisté do Třebíče opakovaně vrací.
V diskuzi podnikatelé pojmenovali rovněž oblasti vyžadující zlepšení. V rámci infrastruktury a orientace poukázali především na přetrvávající potíže s parkováním a na potřebu rozšíření i lepšího značení veřejných toalet. V oblasti prodeje vstupenek zazněl konkrétní požadavek na sjednocení a vzájemné provázání prodeje mezi TIC Bazilika a Muzeem Vysočiny v zámeckém areálu. Některé subjekty navíc zaznamenaly mírně slabší hlavní sezónu, což podle přítomných podtrhuje význam společného zacílení propagace.
Město jako partner podnikatelů
Setkání potvrdilo, že udržitelný cestovní ruch stojí na úzké spolupráci samosprávy a soukromého sektoru. Město Třebíč prezentovalo řadu konkrétních kroků a nástrojů podpory. V oblasti marketingových kampaní se jedná zejména o propagaci pod hlavičkou konceptu Tajemná Třebíč, partnerství v projektu Vysočina UNESCO Triangl, aktivní publikaci témat na platformě Seznam Médium či rozhlasovou kampaň stěžejních kulturních akcí, jako jsou Male Chajim nebo Slavnosti tří kápí.
Pozornost byla věnována také lokálním projektům a novinkám, mezi něž patří úspěšně fungující pivní stezka Pivní šnek s druhým kolem běžícím až do 16. října, instalace Poesiomatu na Hrádku, nové fotopointy či postupné oživování industriální historie baťovské Boroviny. Nechybí ani přímá podpora samotných provozoven – město nabízí propagační tiskoviny a čtvrtletní kalendáře akcí zdarma, poskytuje provozovnám venkovní lehátka, volné vstupenky na třebíčské památky a pro podnikatele již uspořádalo odborné školení zaměřené na sociální sítě.
Výhled: Vánoční kampaň 2026 a milníky roku 2027
Již v listopadu odstartuje intenzivní mediální a spotová kampaň zaměřená na Vánoce v Třebíči 2026, která zahrne stovky rozhlasových spotů a živé vstupy lákající návštěvníky na adventní atmosféru města.
Pro nadcházející rok 2027 město chystá zpracování nového Strategického plánu rozvoje cestovního ruchu města Třebíče ve vazbě na koncepci rozvoje cestovního ruchu Kraje Vysočina, tvorbu uceleného katalogu služeb, oslavy 195. výročí založení borovinské továrny spojené se setkáním obyvatel Boroviny a zástupců baťovských měst i připomínku významného jubilea 750 let od první písemné zmínky o Třebíči z roku 1277.
Platforma kulatých stolů bude pokračovat v pravidelném formátu – další setkání podnikatelů se zástupci města a destinačního managementu se uskuteční na jaře 2027.